Nöropazarlama

Etkin bir pazarlama iletişimi için tüketicinin beynine doğru bir yolculuğa hazır mısınız? İnsan davranışları, sonsuz bir algı, düşünce ve duygu etkileşiminin bir sonucu. Alınan kararlar, yapılan seçimler ve davranışların çoğu bilinçaltı düzeyinde olur. Neden ve nasıl olduğunu bildiğimizi sandığımız davranışlarımız gerçekte irademiz dışında gerçekleşir.

Karar verme mekanizmasında bilinçaltının etkisini ve çalışma sistemini anlayarak tüketici davranışlarını önceden tahmin edilebilir kılmayı amaçlayan Nöropazarlama, araştırma ve pazarlama dünyasına farklı bir bakış açısı kazandırmıştır.

Nöropazarlama, insan davranışlarındaki karar verme mekanizmasında bilinçaltının nasıl ve ne kadar etkili olduğunu anlamak adına ortaya çıktı. Nöropazarlama Eğitimi ile müşteri davranışlarını anlamadaki değeri ve uygulama alanları incelenecek. Katılımcılar başka bir bakış açısından bakabilmeyi ve doğru sorular sormayı öğrenecek. 

Nöropazarlama eğitimini kimler almalı?

Her seviyedeki iletişim, pazarlama ve satış departmanı çalışanları ve yöneticileri, kendi işinde fark yaratmak isteyen girişimciler ile her bölümden üniversite öğrencisi ve mezunu için uygun bir programdır. 

Neler öğreneceksiniz?

Nöropazarlama eğitimi ile katılımcılar, ürün geliştirmeden markalama süreçlerine, iletişim stratejisinden reklam kampanya oluşumuna, geleneksel mecralardan dijital mecralara nasıl daha etkin bir pazarlama yönetimi yapabileceklerini pratik bilgiler ve Türkiye ile Dünya’dan uygulama örnekleri ile öğrenecekler.

Eğitimin Konu Başlıkları

1. Nöropazarlama Nedir? Ne Değildir?

• Nöropazarlamanın Doğuşu
• İlişkili Disiplinler
• Etik

2. Tüketici Davranışı

• Davranışı Şekillendirenler (İçsel ve dışsal faktörler)

3. Analiz Yöntemleri

• Nörometrik Yöntemler
• Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (fMRI)
• Fonksiyonel Yakın KızılötesiSpektrokopi (fNIRS) 
• Elektroensefalografi (EEG)
• Topografik Beyin Haritalama (QEEG)
• Olaya İlişkin Potansiyeller (ERP)
• Manyetoensefalografi (MEG), Pozitron Emisyon Tomografisi (PET)
• Biyometrik Yöntemler
• Galvanik Deri İletkenliği Tepkisi (GSR)
• Göz Takibi
• Elektromiyografi (EMG)
• Termografik Görüntüleme 
• Tamamlayıcı Yöntemler
• Psikometrik Yöntemler

4. Dünya’da ve Türkiye’de Nöropazarlama Uygulamaları

• Başarı Hikayeleri